| 原創設計不足 產品附加值不高 缺乏大品牌
國產家具要跳三座“龍門”
□ 本報記者 許 巍
在前不久由中國發展研究院、中國家具協會、中國質量萬里行促進會在廣東佛山召開的品牌戰略與家具行業發展高層研討會上，30多位專家與金富士等知名家具企業一致認為，國產家具要想進一步做強，在原創設計和產品附加值提高及強勢品牌培育上實現突圍是出路。
據中國家具協會秘書長張冰冰介紹，經過30年的發展，我國已成長為世界第一家具生產和出口大國。今年，受美國次貸危機和通貨膨脹的影響，國際市場家具購買力急劇下降。與此同時，受我國宏觀調控力度加大以及原材料價格上漲、人民幣升值等因素的影響，國產家具正面臨著前所未有的嚴峻挑戰。大批家具企業為應對來自國內外市場的發展壓力，開始由外銷內轉直面國內市場。在這種情況下，品牌建設就顯得尤為重要，而大品牌的缺乏是當前中國家具行業急需解決的問題。
“中國家具企業如希望在世界家居市場更有作為，就不可能靠低廉的價格突圍，不僅要靠質量取勝，原創設計不可忽略。”金富士公司常務副總經理李永基說。他進一步表示，針對家具同行目前正在遭受的“內憂外患”，最根本的解決方法就是要提升產品設計，提高產品附加值，創造強勢品牌。
據悉，中國家具業每年積壓的產品價值在300億元至400億元。究其原因，一方面在于市場有效需求不足，另一方面是因為絕大多數產品檔次低，式樣雷同，無法形成細分市場。
與會企業代表就尖銳地提出，目前，國內企業在家具研發設計方面仍較多依賴歐美舶來品，行業中盛行“拿來主義”。對此，李永基深有感觸地說，這不僅直接影響了中國家具的原創性，造成中國加劇低價競銷的不良形象，而且還不利于自身品牌的培育。“金富士自上世紀90年代中期就成立了家具產品研發中心，一直以來堅持原創設計，在行業中樹立了良好的典范。” 張冰冰評價說。
從2007年開始，中國家具行業利潤普遍下降，出口面臨著非常大的壓力，無形中已經在促進家具企業的“洗牌”。 面對目前競爭日益激烈的狀況，要從眾多的家具企業中脫穎而出，提高家具產品附加值是制勝的法寶之一。
中國發展研究院秘書長艾寶良分析說，現有家具產品已不能滿足消費者生理、心理等方面的需求，消費者需要的是具有高附加值的產品。家具產品具有的高附加值是那些能夠真正觸動人們情感的產品價值，只有這樣的產品才能夠滿足現代人的需要。
李永基認為，家具產品不能僅限于原來產品的價值，應該注重情感化、個性化、生命力、文化特性、服務等這些能夠觸動、激發消費者心理情感，并獲得他們滿意度和忠誠度的價值因素，這些都屬于產品附加值的內容。
著名經濟學家艾豐認為，世界上沒有一蹴而就的成熟品牌和名牌，任何品牌的發展與成熟都有一個長期積累的過程。名牌的背后是先進的技術、過硬的標準、可靠的質量、優良的服務、嚴格的管理。在科學技術飛速發展并向生產力迅速轉化的今天，綜合國力的競爭實質上就是科學技術的競爭，企業不僅要加大研發投入，提升核心競爭力，而且還應該提高知識產權和品牌保護意識。
張冰冰表示，今后中國家具協會將加大對自有品牌和高檔家具企業的支持力度，鼓勵和引導家具出口企業加大產品研發力度，而企業也應努力提高產品附加值，推進家具加工轉型升級，進一步強化品牌意識。
業內專家預測，中國家具行業在未來5至10年將經歷大范圍的整合，大批中小企業將被淘汰，少數優秀企業將依靠品牌、規模等優勢傲立市場。《中國質量報》 |
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